Was ist Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool, mit dem du alle Tags deiner Website an einem Ort verwalten kannst. Denk an Tools wie Google Analytics, Meta Pixel und Chatfunktionen. Mit GTM musst du die Konfiguration nur einmal vornehmen und kannst danach Änderungen vornehmen, ohne den Code deiner Website zu bearbeiten.
Wichtigste Vorteile:
Tags zentral verwalten: Ein Ort für alles, von Conversion-Messungen bis zu Cookie-Hinweisen.
Bessere Ladegeschwindigkeit: Tags werden asynchron geladen, was deine Website schneller macht.
Kostenlos: Starte ohne zusätzliche Kosten und optimiere deine Conversions.
Warum GTM für Conversions verwenden?
Conversions sind einer der wichtigsten Messpunkte für deinen Webshop. Denk dabei an:
Anzahl der abgegebenen Angebote oder Bestellungen.
Der gesamte Bestellbetrag.
Spezifische Produktinformationen wie Preis, Menge und Kategorie.
Mit GTM und einem Datalayer kannst du detaillierte Einblicke in das Kundenverhalten und die Verkaufsleistung gewinnen. PromoCat verfügt über eine fertige Integration für GTM, um dies so einfach wie möglich zu machen.
Mit der Einrichtung von Google Tag Manager beginnen
Sieh dir unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung an:
Erstelle über Google Tag Manager ein Konto und einen Container. Beim Erstellen des Containers wählst du den Typ 'Web'. Mehr dazu: https://support.google.com/tagmanager/answer/14842164?hl=nl&ref_topic=15191151&sjid=1933108073395454029-EU
Kopiere deine Container-ID (die mit GTM beginnt):
Gehe in deinem CMS (Back-end) zu "Instellingen" (Einstellungen).
Öffne den Tab "SEO".
Gib deine Container-ID (von Google Tag Manager) bei "Google Tag Manager code" ein.
Aktiviere "Ecommerce (GA4) tracking".
Klicke auf "Opslaan en verder" (Speichern und weiter).
Verknüpfe nun deine Tags und Skripte
Nachdem du Google Tag Manager eingerichtet hast, kannst du direkt deine bevorzugten Tools verknüpfen. Hier sind einige praktische Links, die dir den Einstieg erleichtern:
Google Analytics: https://support.google.com/tagmanager/answer/9442095?hl=
SmartSupp (Chatfunktion): https://help.smartsupp.com/en_US/installation-plugins/google-tag-manager
Tawk.to (Live-Chat): https://help.tawk.to/article/how-to-add-the-tawkto-widget-with-google-tag-manager
Wie funktioniert das Messen von Conversions?
Bei PromoCat messen wir Conversions über ein Purchase-Event, das einen Datalayer verwendet. Das ist ein Informationspaket, das automatisch auf der Dankeseite nach einer Bestellung oder einem Angebot ausgelöst wird.
Was wird gemessen?
Der Datalayer enthält wichtige Parameter wie:
Transaktions-ID: Eindeutige Kennung des Kaufs.
Bestellwert: Inklusive MwSt., Versandkosten und eventuellem Rabatt.
Produktdetails: Name, Kategorie, Preis und Menge.
Beispiel für einen Datalayer:
gtag("event", "purchase", { "transaction_id": "177", "value": "368.294500", "tax": "63.344500", "shipping": "12.000000", "currency": "EUR", "items": [ { "item_id": "LT90442_N0002", "item_name": "Rolmaat 3m - Zwart", "affiliation": "Order", "item_category": "Rolmaten", "price": "3.460600", "quantity": "100" } ]});
Bestellungen vs. Angebote messen
PromoCat unterscheidet zwischen Bestellungen und Angeboten über:
Datalayer-Parameter: Das Feld affiliation zeigt "Order" oder "Offer".
Mit diesen Daten kannst du in Google Analytics spezifische Ziele und Conversions einrichten, sodass du genau weißt, was in deinem Webshop passiert.